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最近因告白营销“翻车”的品牌，又多了一个，此次是苹果（Apple）。
当地时期5月9日，苹果公司矜重营销传播的副总裁Tor Myhren发表了一份说念歉声明，声明中暗示：“创造力是苹果的基因，策划能够引发全全国创造力的居品对咱们来说极为紧迫。咱们的指标永远是歌唱用户通过iPad抒发自我和竣事创意的多样方式。这段视频莫得刀刀见血，咱们感到对不起。”
他指的是苹果的最新告白。
在近日的新品发布会上，苹果播放的一条告白引发争议以致月旦。这条名为《Crush》的告白宣传的是苹果公司的新款iPad Pro。
它展现的场景是这么的：伴跟着Sonny&Cher的经典歌曲《AllIEverNeedIsYou》，一台碾压机冉冉落下，将乐器、电视、竹素、心境罐、相机、雕刻等物体压碎，跟着机器升空，新款iPadPro出当今屏幕中央。
不出丑出，这条告白想要传达的含义是新址品蕴含重大功能，同期也更薄。
但即是这么一条告白，引起了部分浪费者的不适。月旦的声息觉得，它传达出了一种期间力量罢休东说念主文创意的隐喻——相配有期间决定论的意味。关连话题商议里，不乏“令东说念主恶心”、“心碎”、“不适”、“自利”等评价。更有称为“东说念主类体验的罢休，硅谷出品”。
咫尺，苹果仍是取消了该告白的电视播出相关。这条告白曾在苹果中国的视频号上播放，当下也已被删除。
批判之余，不少网友是曲起了苹果的另一则告白《1984》，从与《Crush》的对比中咱们便能发现争议的根柢地点。
《1984》是苹果在1983年为其麦金塔策划机策划的电视告白，在那一年的超等碗期间播出。这一告白借助英国作者乔治·奥维尔的有名演义《一九八四》进行隐射，片中以不闻明的主角代表麦金塔策划机的降临，从掌控全国的“老老迈”身上挽回东说念主类。这一标志自如、创造与乌托邦的告白，也被称为史上最伟大的营销。
而《Crush》引发争议的原因，除了苹果自己自带流量外，更要津的一层是它所传达的意味，在东说念主们心中与此前号召创造力的东说念主文主义以火去蛾中。
苹果以擅长塑造品牌调性的营销而闻明。
它的脾气，盛康优配是制造一系列充满个性、反叛的告白行径诱惑眼球，除了《1984》外，还有《Think Different（一鸣惊人）》，王人称得上告白史上的经典创意。尔后续“苹果风”营销念念路，无不在塑造一种“高等感”，艺术、革命、年青、特立独行，而它也机灵地将品牌和一种生计派头关联起来。
但苹果如今面对的买卖环境变了。跟着电子居品竞争加重，无法再以“一支告白打天地”，苹果需要更多创意告白来保抓居品抵浪费者的崭新感，但这也黧黑增多了“乌有”的概率。
以iPad为例，咫尺尺寸贬抑放大的手机与体积贬抑减轻的条记本电脑，王人在蚕食它的商场。据苹果2024财年第二季度财报，讲明期内，公司营业收入907.5亿好意思元，同比下落4.3%；净收入236.4亿好意思元，同比下落2.2%；其中iPad营收为55.59亿好意思元，同比下落16.7%。
更紧迫的是，苹果的处境也在发生变化。它从乔布斯期间一个挑战主流的反叛者，形成了一个贬抑被挑战以致被竞争者超过的大公司。它不再是温柔旧例的阿谁代表，反而成了主流风向标。
也正因此，《Crush》碾压一切的行径，会让浪费者感到一种来自科技巨头的娇傲。尤其是在当下，资格过疫情与环球悠扬的东说念主们，对看上去穷乏东说念主文热心的举动大概王人变得愈加明锐。
也正如网友戏称：“把《Crush》倒放，才是苹果该有的方法。”
不外，即便不是苹果的本意，从传播成果上来说，《Crush》也已达到目标——至少它所宣传的居品iPad Pro在当下仍是获利不少关注。