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5月9日，在第九个中国品牌日前夜，由逐日经济新闻垄断、清华大学经济处分学院中国企业盘录取心提供学术支撑的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”在上海举行。
本次行动的主题为“数智升维品牌共振”。会上，科蒂中国总司理Mathieu Dufresne发表了主旨演讲。科蒂是各人有名好意思妆公司，1904年景就于法国，运营GUCCI好意思妆、Burberry好意思妆、Chloé（蔻依）香水等品牌，近十年来捏续发力中国市集，Mathieu Dufresne以行径论加案例的风光共享了科蒂在中国市集原土化的旅途和教授。
“原土化”不啻步于适当，更进犯的是集合
行为一个在好意思妆和香水行业深耕高出19年的资深高管，Mathieu Dufresne曾在各人很多市集责任过。在科蒂责任的十余年来，他就曾担任亚洲和中东地区副总裁、各人旅游零卖总监、科蒂法国高端好意思妆总司理以及高端香水各人厚爱东说念主。
2024年9月，Mathieu Dufresne上任科蒂中国总司理，距今不到一年的本事。但这段不长的经验，让这位外洋市集教授丰富的高管印象深切。“我曾在各人多个国度责任过，但在中国仅一年的责任，就极地面窜改了我对品牌塑造、市集营销和引导力的默契。”
在他看来，这不仅因为中国事各人第二大好意思妆市集，更是因为中国的文化厚度、地域各类性，以及中国东说念主热烈的升迁心。
在这么一派与各人其他市集存在互异化的地盘上，外洋品牌的原土化应该何如落地？Mathieu Dufresne合计，“当咱们说起‘原土化’，以往的作念法不异只是浅陋调度政策，比如翻译宣传行动、调度配色或更换代言东说念主。但显然，这些风光一经不再成效，咱们需要窜改”。
他强调，科蒂合计原土化不单是是“适当”，更进犯的是“集合”。“若是念念要在中国市集保捏竞争力，为消耗者提供更好的好意思妆产物工作，咱们不可坐在办公室里空念念，需要走出去倾听、学习并快速响应。”Mathieu Dufresne说，“往日几个月，炒外汇我平常在中国各地造访，打听店铺，径直与一线职工、好意思容参谋人疏导。他们是最逼近消耗者的东说念主，这些径直对话所传达的实质是任何市集申报王人无法告诉我的。”
原土化的中枢是“邀请东说念主们走进品牌”
恰是这么平常的“走出去”，让科蒂找到了外洋品牌与中国消耗者集合的旅途。Mathieu Dufresne合计，科蒂在华原土化发展，一经酿成了三个行之有用的行径论：第一是寻找品牌精神与原土文化的勾通点；第二是成就心境共识，创造体验挂念；第三是借助原土代言东说念主，最先消耗者参与和抒发。会上，他还共享了一些基于行径论的信得过案例。
科蒂旗下蔻依品牌意见自我抒发与解放，而这亦然当下不少中国年青女性消耗者所践行的价值不雅。为了将这一勾通点触达消耗者内心，本年2月，蔻依香氛于安福路322号开设了中国首家限时书店——蔻依荒木玫瑰书店。“这不仅是销售产物，更是创造一个让消耗者感到被意会、被启发的空间。”Mathieu Dufresne说。
“原土化是通过心扉共识销售产物，亦然通度日动将这种价值不雅带到践诺活命中。”Mathieu Dufresne共享了另一个案例：昨年夏天，科蒂旗下莫杰绿野仙踪品牌在上海与雏菊女孩们开启了一场户外冒险之旅，“雏菊女孩”是活力与芳华的标志，她们追求解放、与当然的集合以及抒发自我的空间。“这场行动通过互动、共享的体验让她们‘被看见’，与她们成就了更深度的心扉共识。”
在借助原土代言东说念主方面，Mathieu Dufresne强调，科蒂不主动界说好意思的含义，而是饱读动公众龙套对好意思单一、落伍的界说。“咱们邀请始终合营的品牌代言东说念主共享他们对好意思的说明，与中国消耗者共同探索好意思的多元抒发。”他确信，当品牌终了原土化时，其蓝本的理念不会流失，反而会更具关联性。
终末，Mathieu Dufresne共享称，外洋品牌原土化的中枢是“邀请东说念主们走进品牌”，而非“将品牌理念强加给消耗者”。“在中国这一快速发展且领域雄壮的市集中，得到原土信任和打造品牌价值的要津在于心扉共识，而非单纯的品牌宣传。”